03/24/09 by David | blog, marketing directo, marketing viral, nuevas tendencias | 1 Comentario »
A través de mi email, he recibido información de una agencia especializada (Always) que acerca a las empresas la posiblidad de poner en práctica los códigos Bidi, de una manera integral. Viene a denominarlo el Pocket Marketing.
Para los que no lo conozcan, es un símbolo que permite al móvil escanearlo y realizar acciones tales como ir a una página web, descargarse aplicaciones, abrir videos, etc.
Para ello necesita una aplicación instalada en el móvil que sea capaz de interpretarlo, y el contenido al que dirija la acción.
Lo veo muy interesante, y según me comenta la Agencia, hay casi 2,5 millones de aplicaciones de Telefónica descargadas en España, y en aumento.
Es una forma de interactuar con el usario sobre un anuncio en Prensa, Revista, etc. Medios que carecían de retroalimentación, la tendrán ahora en el sistema.
La clave de todo esto será la implantación y los contenidos interesantes que pueda uno descargarse.
Belén, que pertenece a la Agencia y me mandó la nota de prensa, me contestó a las siguientes preguntas:
David: Me comenta la gran penetración en Japón de los códigos BIDI, ¿cual es la de España?
Belen: Respecto a la penetración de los códigos en España, te comento que En España sólo el lector de Telefónica tiene una penetración relevante; a día de hoy está instalado en 2,5 millones de terminales, el resto de lectores tienen una presencia insignificante.
David: ¿Cuales son los principales beneficios que tiene un anunciante con los códigos BIDI?
Belen: Los beneficios gracias a los códigos BIDI son múltiples: facilitar el acceso a su página de internet móvil, mostrar información relevante multimedia, crear nuevas mecánicas promocionales, incorporar contenidos (música, imágenes, juegos…), establecer comunicación con sus clientes desde soportes hasta ahora “pasivos”.
David: ¿Qué servicio ofrece Always a las Empresas?
Belen: Always ofrece a las empresas servicios “llave en mano”, desde el planteamiento estratégico de una campaña (creatividad, planificación…) hasta el soporte técnico, licencia de uso de la plataforma, etc.
David: ¿Cuales son los costes aproximados?
Belen: Los costes de una campaña dependen del tipo de servicio pero, en cualquier caso, el porcentaje más bajo del plan de medios del cliente.
07/22/08 by David | blog, marketing directo, nuevas tendencias, publicidad | Sin comentarios »
El desarrollo de un software denominado Prosales Marketing de Wincor Nixdorf, abre la puerta a los cajeros automáticos como nuevo Medio Publicitario dentro de la Comunicación de Marketing.
Por ahora, la novedad ya puede ser un aliciente para entrar en este medio que se presenta como efectivo ya que según palabras del Director Marketing de Wincor Nixdorf España, Gonzalo Suárez “Los anuncios individuales normalmente se mostrarán durante cinco segundos- tiempo más que suficiente para que sean vistos por los consumidores, pero no lo suficientemente largos para que los consumidores los encuentren aburridos o molestos”.
Según su web, las ventajas y beneficios de este medio serían:
- Contacto individualizado con el cliente.
- Se basa en un elevado tráfico de clientes.
- Rápida puesta en el mercado.
- Máximo alcance al mínimo coste.
- Mejor ratio de obtención de nuevos clientes.
A continuación ves un ejemplo de lo que podría ser una campaña.
Creo que puede ser muy interesante, y habrá que tener los siguientes factores críticos para una empresa:
- Coste por Impresión. Habrá que ver la propuesta que realizan para que sea posible al máximo de anunciantes posible. Sería genial que la aplicación no tuviera coste. No dan información sobre ello en la web.
- Posibilidad de segmentación. En principio parece que sólo será posible geográficamente. ¿Pero que hay del sexo, edad, … etc? Estos datos ya lo tienen las entidades financieras.
- Programación de anuncios. Poder programar días y horas para mantener campañas de una manera periódica.
- Posible percepción de intrusismo. Puede que los clientes lo puedan asociar el anunciante con la entidad financiera. En principio no debería ser problema.
Vía Marketing News
06/21/08 by David | blog, marketing directo, publicidad | Sin comentarios »
Hoy he visto una carta que había recibido de Caja Granada con el extracto de recibidos del mes anterior.
Como viene siendo habitual recibo publicidad encartada en el sobre aprovechando el envío. La publicidad recibida es “Nuevo Club Doble Mayores”. ¿Para qué me puede interesar esta publicidad? Para nada, porqué no está segmentada. Esta comunicación, está más orientada a la propia empresa para lanzar un nuevo producto, que para mí, que no estoy ni de lejos dentro de la franja de edad de interés.
¿Qué haces cuando lo recibes? Pues tirarlo directamente, y coger un hábito de hacer lo mismo en la próxima carta. Muchas veces nos quejamos de la eficacia de los medios, pero en este caso, son los propios directivos los que hacen que sea menos eficaz.
05/13/08 by David | blog, marketing directo, publicidad exterior | 2 Comentarios »
Anuncio de Marquesina que implementa el marketing móvil a través de bluetooth. Una excelente forma de contactar con tu target (jóvenes), y dejarlos impresionados. Seguro que además aumenta el flujo de gente gracias al boca-oreja.
Vía @ adgoodness
05/07/07 by David | blog, marketing directo | Sin comentarios »
Una vez terminada la IV Encuentro de profesionales y directivos Hoy es Marketing, he encontrado un vídeo sobre “Nuevos clientes, nuevas soluciones, nuevas formas de relacionarse con el cliente” que fué dirigida por Joost van Nispen, contó también con la presencia de Juan Domínguez, de Ya.com, Laurence Fontinoy, directora de marketing y comunicación de eBay, Marta Lozano, de Volvo Cars y Yolanda Rodríguez, directora de marketing de Microsoft Dinamics, según comenta marketing directo.
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